درس اول انگلیسی تجاری سطح متوسط : برندها و بازاریابی
درس اول انگلیسی تجاری را با جمله معروفی از والتر لاندور Walter Landor، پیشگام حوزه برندینگ شروع می کنیم. این درس از کتاب معروف آموزش انگلیسی تجاری Market leaders مارکت لیدرز استخراج شده است.
Products are made in the factory, but brands are made in the mind.
محصولات در کارخانه ساخته می شوند، اما برندها در ذهن ساخته می شوند.
قبل از شروع به آموزش و یادگیری مطالب مربوط به برندها سعی کنید به سوالات زیر فکر کنید و برای هر کدام پاسخی بنویسید.
برندهای زیر را در نظر بگیرید.
Coca-Cola , Ikea , Microsoft , Tesco , Chanel , IBM , General Electric , Virgin , Nokia , Kellogg’s , Toyota , Google , Intel , Samsung , Ford , McDonald’s , Mercedes – Benz , Disney , Marlboro , China Mobile
حال به پنج سوال زیر به زبان انگلیسی جواب دهید:
1 – Do you / would you buy any of the above brands? Why? / Why not?
2 – Which of the brands above do you think feature in the top-ten Interbrand list in both 1999 and 2007?
3 – Pick some of the brands above which interest you. What image and qualities does each one have? Use the words and phrases to help you.
4 – Value for money , upmarket , timeless , well-made , classic , durable , inexpensive , cool , reliable , stylish , fashionable , sophisticated , fun
5 – How loyal are you to the brands you have chosen? For example, when you buy jeans, do you always buy Levi’s? Why do people buy brands?
6 – Why do you think some people dislike brands?
ترجمه فارسی سوالات بالا در مورد برند ها
- آیا از برندهای بالا خرید می کنی؟ چرا ؟ / چرا نه؟
- فکر می کنید که کدامیک از برندهای فوق در بهترین ده برند لیست اینتربرند در هر دو سال 1999 و 2007 قرار بگیرند؟
- چند برند مورد علاقه خود را از لیست بالا انتخاب کنید. از لغات و عبارات زیر برای کمک استفاده کنید.
- چقدر به برندهایی که انتخاب کرده اید وفادار هستید؟ برای مثال، وقتی که شلوار جین می خرید، آیا همیشه برند Levi’s خریداری می کنید؟ چرا مردم برند می خرند؟
- فکر می کنید چرا برخی مردم از برندها بدشان می آید؟
فایل صوتی مربوط به دو گوینده را دانلود کنید و به صحبت آنها در مورد برند گوش دهید. هر گوینده در مورد دوست داشتن یا تنفر از برندها چه دلایلی عنوان می کند؟ شما با کدام گوینده موافق هستید؟
لغات انگلیسی مربوط به مدیریت برند به همراه تعریف انگلیسی
حال که معنی کلمات مهم مدیریت برند را یاد گرفتید، تمرین جای خالی زیر را انجام دهید.
No one recognizes our logo or slogan. We need to spend more on advertising to raise ………..
Consumers who always buy Sony when they need a new TV are showing ………..
A fashion designer who launches his or her own perfume is an example of ………..
The ……….. of Mercedes-Benz is such that its products are seen as safe, reliable, luxurious, well made and expensive.
George Clooney advertising Nespresso is an example of …………
A ……….. consists of introduction, growth, maturity and decline.
Tesco’s wide ……….. means that it appeals to all sectors of the UK market.
The use of Aston Martin cars and Sony computers in James Bond films are examples of ………..
Microsoft is the ……….. in computer software.
In countries with ageing populations, the over-60s age group is becoming an increasingly important ………..
Pepsi is the ……….. in carbonated soft drinks.
Focus groups and consumer surveys are ways of conducting research.
به سوالات تحلیلی انگلیسی تجاری زیر فکر کنید و پاسخ دهید. این سوال ها مانند سوالهای بخش سوم Discussion اسپیکینگ آیلتس می باشند.
- What are the advantages and disadvantages for companies of product endorsements?
- How can companies create brand loyalty?
- Can you give any examples of successful or unsuccessful brand stretching?
- Think of cheap or expensive idea for a product launch.
- What other market segments can you identify (e.g young singles)
- What action can companies take if they start to lose market share?
